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El pasado 26 de Mayo Zaragoza hizo la presentación, ante 1.500 personas, de su propia marca.

Con ella, Gobierno de Aragón, Ayuntamiento y Cámara de Comercio de Zaragoza tratan de potenciar y promocionar la imagen exterior de la ciudad de Zaragoza, especialmente en el mercado empresarial y turístico.

El logotipo simboliza un puente (una metáfora del pasado, del presente y de ciudad en transformación) y al final el arco se eleva para transmitir una visión hacia el futuro, dándole un aspecto similar al del símbolo "visto bueno". El logo está acompañado por el eslogan "Un reto, una ciudad". 

En esta marca de ciudad se intenta resumir los valores y atributos esenciales de la capital aragonesa: calidad de vida, accesibilidad, sostenibilidad, logística, seguridad, en la que se puede invertir, además de vanguardista, entretenida y mística.

Zaragoza sigue así los pasos de Madrid y crea su propia marca con la intención de aportar valor añadido a sus productos, tal y como hacen las empresas que quieren destacar sobre las demás.